Buscando una Colombia pacífica

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Jose Miguel Sokoloff logró lo que ningún acuerdo político había logrado: iniciar la paz en Colombia. Averigua cómo lo hizo.

“La humanidad no puede liberarse de la violencia

más que por medio de la no violencia”.

Mahatma Gandhi.

 

 

El 23 de junio de 2016, atestiguamos el inicio del proceso de pacificación en Colombia después de 52 años de un conflicto armado entre el Estado, las fuerzas de derecha y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC). El gobierno del presidente Juan Manuel Santos comenzó los diálogos de paz en 2012 y, después de una suspensión y algunas discrepancias, se firmó el acuerdo histórico en La Habana, Cuba, entre el mismo presidente de Colombia y el jefe del Estado Mayor Central de las FARC-EP, Timoleón Jiménez “Timochenko”.

 

A este importante suceso asistieron los mandatarios de Cuba, Raúl Castro; de Chile, Michelle Bachelet; de Venezuela, Nicolás Maduro; de México, Enrique Peña; de El Salvador, Salvador Sánchez; de República Dominicana, Danilo Medina y de Noruega, el canciller Børge Brende, además del Secretario General de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon.

 

Sin embargo, la búsqueda de la paz no es de ahora. Desde el gobierno del expresidente Álvaro Uribe (2002-2010), hubo intentos de negociación con las FARC ante los 6 millones de desplazados y las más de 220 mil muertes que arrojó el conflicto. Uno de los ensayos más exitosos fue por medio de la publicidad, destacando sin lugar a dudas el gran trabajo de desmovilización llevado a cabo por José Miguel Sokoloff, actual presidente de Mullen Lowe Group Creative Council, y que nos acompañó en La Ciudad de las Ideas 2015.

 

El despacho publicitario de José Miguel, LOWE SSP3, tenía como objetivo hacer que los guerrilleros entregaran sus armas y se integraran a la sociedad con una estrategia de comunicación. Los creativos platicaron con los guerrilleros para comprender sus historias y sus temores, y encontraron que éstos últimos eran rehenes de su propia organización. Con un estudio estadístico, los publicistas descubrieron que en la época de navidad aumentaba la desmovilización de los guerrilleros por lo que decidieron, en 2010 y 2011, hacer dos ejercicios que denominaron “Operación Navidad” y “Operación Ríos de luz”.

 

“Operación Navidad” tenía como propósito llegar al ser humano y no al soldado a través de montar en la selva árboles de 25 m con más de dos mil luces navideñas. Los árboles se prendían al pasar los guerrilleros y mostraban el mensaje “Si la Navidad pudo llegar hasta la selva, usted también puede llegar hasta su casa. Desmovilícese. En Navidad, todo es posible”. La idea fue tremendamente exitosa y tocó los corazones de 331 guerrilleros que se desmovilizaron.

 

Un año después, la “Operación Ríos de luz” invitó a los guerrilleros a estar con sus familias en la Navidad y a dejar las armas por medio de esferas que flotaban en los ríos y que contenían luz, y un mensaje escrito por los ciudadanos colombianos. Se entregaron un total de 6823 mensajes en las noches del ejercicio. Cientos de revolucionarios dejaron las armas e incluso el presidente Santos ofreció un mensaje por televisión con esta operación que buscaba la paz.

 

Asimismo, el equipo de José Miguel realizó otra estrategia exitosa con las fotos de los guerrilleros cuando eran niños. Distribuyeron las fotos en todos los pueblos con el mensaje “Antes de ser guerrillero, eres mi hijo, vuelve, esta navidad te espero en casa, desmovilízate”. Al final de las “Operaciones” creativas de Sokoloff, increíblemente, más de 18 mil guerrilleros habían dejado las armas.

 

Actualmente la paz está en un proceso de consolidación. Aunque se declaró el cese al fuego, la desmovilización de los guerrilleros y la entrega de armas, es indispensable asegurar la reincorporación de estos a la vida social y civil, restaurar la paz con el Ejército de Liberación Nacional (ELN), combatir el neoparamilitarismo, ver cómo se financiarán los acuerdos y rehabilitar los territorios más afectados. Solo de esta manera, Colombia alcanzará finalmente la paz.

 

Sin embargo, no deja de ser sorprendente, como decía Albert Einstein, que en tiempos de crisis es la imaginación la que nos ayuda a resolver los problemas más que el propio conocimiento. ¿Qué les parecen los esfuerzos de José Miguel para buscar un poco de paz en su país? Es impresionante y conmovedor. Puso al servicio de su patria lo que sabía hacer como publicista y usó la comunicación al servicio de esta para poder entregarles a sus hijos una mejor nación.

 

Quien desee ver el trabajo completo y presentado en CDI 2015 de José Miguel Sokoloff puede entrar al link del video que se encuentra en nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=vm2ecVGJMg0 y recuerden, nos leemos en un mes. Au revoir!

 

 

 

 

 

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